赌博网站为何查封不了:营销号标题中“崛起”的国产动画——由《白蛇缘起》想到的

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最初了解到《白蛇》这部片子,赌博网站为何查封不了:是通过微博某营销号转发的一张海报。冷暖色的碰撞配合精致的细节,仿佛一滴颜料随着水波的晕染绽开,只能用惊艳来形容。不过“国产动画”的标签贴在传统的豫剧话本上,实在很难让人对这部片子有所期待:“白蛇”说明了剧情大概是原故事的魔改版,而“缘起”则说明片中剧情大概是正传故事的前传。其实选择前传作为故事主体是一个很聪明的做法,一方面给自身以更大的创作空间,一方面避开了有关传统文化改编“谢罪派”的压力。但毕竟之前类似的动画作品已经耗光了观众的期待值,《白蛇》预告片公布后反响平平,连营销号都普遍不甚看好,对将许仙叫成“阿宣”的古怪称呼嗤之以鼻。仅仅到这里,这部片子还并没有让我产生走进影院的想法。

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其实站在国漫粉丝的角度来看,这种心理的确不难理解:粉丝眼中长期呈现颓势的国产动漫,就如同几年前的中国足球,情况日渐式微,稍微拿出一点成绩,粉丝便忍不住想要全世界都知道。但稍有常识的人都能明白,所谓“崛起”并非一个可以量化的标准,不是一点点技术或者表达上的突破就能概括的,更不是一至两部有特点的成功作品的出现就可以代表的。创作与鉴赏是密不可分的,优秀的作品需要同样优秀的观众。如何进行市场推广,如何处理与投资商的关系,如何平衡艺术性与商业性的矛盾,这些都是国产动画必须要学会去解决的问题,但这些问题的解决方式显然在目前来看还不成熟。

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若有一日,国产动画电影能形成一条成熟的产业链条,培养出一批欣赏水平足够的观众,动画人的优秀创意都有机会得到表达,每部动画电影的都能得到可观而中肯的评价,国产动画才能真正意义上的“崛起”。每一次付出都是值得肯定的,但每一部作品都不应该被过誉,盲目的唱好或者唱衰对产业发展都没有帮助。只有认识到问题所在,才能明白提升的空间在哪。作为一名观众,你有权力表达对于一部作品的喜爱,但学会客观评价一部作品是很重要的,喜欢一部作品并不意味着你需要改变所有不喜欢这部电影的人的想法,也不意味着一定要让这部作品和其他作品有一个高下之分。


《白蛇》是一部成功的作品,纵然它存在一些方面的缺陷,但现象级的传播能力和票房成绩,仍然给当前的锋芒初露国产动画电影产业注入了一针强心剂。这一定程度上也说明了,市场有它自己的判断能力,没有流量明星,没有粉丝积累,没有恶意营销的片子,只要注重本身的质量,同样能获得理想的票房成绩。追光动画实现了自己的票房梦想,国产动画的下一个梦又在哪里呢?


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